SEO – Arama Motoru Optimizasyonu

Web sitelerinin arama motorlarında yükselmesi için hem site içinde hem de site dışında yapılan işlemlerdir. Site içerisinde yapılan işlemler Google’ın son güncellemesi core ile çok önem kazanmıştır.

Arama motorlarının sitenizi ziyaret eden botları web sitenizi tararlar. İçerik bütünlüğünü botların anlaması için bir takım teknik düzenlemeleri de yapmak gerekmektedir. Arama motorları; web sitenizin içeriğini ve konunuzu anlamak için de değerlendirir. Bu değerlendirmede kullanıcı deneyimine bakılır. Kendi algoritmasını da buradan aldığı bilgilere göre güncellerler.

Günümüzde fazlasıyla tanınan bu terim, ilk defa 2006 yılında Rohit Bhargava tarafından ifade edilmiştir. 

Ardından, algoritmalar, belirli bir sorgu için arama sonuçları içinde web sitesi için çalışır. Sayfalarının görünmesi, sıralaması bu süreçte belirlenir. Yüzlerce sıralama faktörü dikkate alan arama motoru botları dizindeki sayfaları te tek analiz eder.

Web sitelerinin içerisinde yapılan bu çalışmada görseller, CSS ve JS kodları ile site hızı optimize edilmektedir. Ayrıca resimlere alt taglar eklenmekte varsa videoların da bulunabilir olması sağlanmaktadır.

Makaleler web sitelerinin homojen büyümesi için çok önemlidir. Kopya olmamalıdır, semantik olmalıdır ve mutlaka LSI ile hazırlanmalıdır. Semantik optimizasyon günümüzün popüler çalışmasıdır.

Web sitelerinin dışarısında yapılan çalışmadır. Alakalı backlink bulunur, sosyal imleme siteleri ile sosyal medya kullanılır.

Google ve diğer arama motorları manipülatif backlinkleri tanımaktadır. Çünkü web sitenize dışarıdan verilen backlink’ler sıralamanızı belirlemekte çok önemlidir. Link değerleri ve kalitesi kullanıcıların etkileşimini belirlemektedir. Web sitenizin içeriği ile ilgisi olmayan linkler spam olarak değerlendirilebilir.  Zira arama motorları, yapay olan referans linkleri kabul etmemektedir. Doğal back link çalışması yapan firmalar daha yavaş ilerlese de daha kalıcı sonuçlara erişmektedir.

• Statik IP kullanmalısınız
• W3 hatalarını düzeltmelisiniz.
• Link yapısı ve kategori kurgusunu doğru kurgulamalısınız.
• LSI tekniği kullanarak eşdeğer içerikli kelimeleri kullanmalısınız.
• Sayfalara uygun başlıklar (title) kullanmalısınız. 
• “robots.txt” dosyası kullanmalısınız.
• Meta etiketlerini doğru kullanmalısınız.

• Breadcrumbs (Kolay erişim menüsü) kullanmalısınız.

• Canonical URL kullanmalısınız.
• Mobil uyumluluğa önem vermelisiniz.
• İçerik özgün olmalıdır. Kopya içerik kullanmamalısınız.
• Sitenin içeriği ile alakalı diğer web sitelerinden bağlantı (backlink) bulmalısınız.
• Anahtar kelimelerin web sitesi içeriğindeki yoğunluğu doğru belirlemelsiniz.
• Arama motoru örümceklerinin (botlarının) web sitesini daha hızlı taraması için mutlaka site haritası kullanmalısınız.
• İlgili ve hedef anahtar kelimeleri kalın (bold) ya da italik özellikler kullanmalısınız. 
• Sayfalarınızda kullanılan iç linkleri 100’ün altında tutmalısınız.
• Görsellerinizde kesinlikle alt etiketlerini kullanmalısınız. Kullanırken içerik ile uyumu göz ardı etmemelisiniz.
• WEB sitenizin açılış hızına önem vermelisiniz. 
• Kullanıcı dostu URL kullanmalısınız.
• Web sitesinde kullanılan bütün makaleler konu ile uyumlu olmalıdır. 
• “404” yani bulunamayan  sayfaları mutlaka çalışan bir sayfaya yönlendirmelisiniz.
• Sitede güvenlik sertifikası (SSL) kullanmalısınız.
• Web sitenizde mutlaka Favicon görseli kullanmalısınız.
• Web sitesinde içerik kod oranına dikkat etmelisiniz.
• Web sitesini homojen büyüme için sürekli güncel içerik ile beslemelisiniz.
• Web sitesinde kullanılan görseller mutlaka özgün olmalıdır. 
• Web sitesinde kullanılan görseller yükseklik ve genişlik değerleri atamalısınız.
• Web sitenizin barındığı sunucu mutlaka yerel ve hedef bölgede olmalıdır. Doğru IP doğru hedef kitleye ulaşımı kolaylaştırmaktadır.  (yerel aramalarda bu çok önemlidir)
• Web sitenizi sosyal medyalarda aktif olarak tanıtmalısınız. Marka bilinirliğini arttırmalısınız.
• Web sitenizden, otoriter sitelere Dofollow ya da Nofollow etiketleri ile back link çıkışları yapmalısınız.

• Düşük maliyetlidir. Reklam maliyetlerini düşürmektedir.
• Web sitesinin trafiğini büyük ölçüde arttırmaktadır.
• WEB sitenizin görünür olmasını sağlamaktadır.
• Müşteri verilerini çok daha hızlı toplamanıza neden olur. 
• Marka bilinirliliğini arttırır, güvenilirlik arttırır, prestij kazandırır.
• Kullanıcı deneyimini arttırır.

Arama motoru optimizasyonu çalışması başlamadan alan adının (domain) seçim çok önemlidir. Bu seçimin ileriki süreçte yaşanacak olası başarıya ya da başarısızlığa etkisi çok fazladır. Anahtar kelimenin domain içinde geçmesi şart değildir. Marka adında bir alan adı seçtiyseniz sektör bazlı ve alakalı anahtar kelimeler kullanmalısınız. 

Alan adı (Domain) kriterleri aşağıdadır:

• Alan adı yaşı çok önemlidir.  Domain parking sitelerinden yaşı olan domain bulabilirsiniz. 
• Alan adı içerisinde alakalı anahtar kelimelerin kullanılması ya da firma web sitesinin sektörü ile ilgili olması çok önemlidir.
• Alan adının (Domainin) bir web sitesinde yayında olması ve yayın süresinde alakalı içerik barındırması önemlidir.