SOSYAL MEDYA REKLAMLARI

Firmalar ürünlerini tanıtmak için sosyal medya platformlarını sıklıkla kullanmaktadırlar. Elbette ki insanların sosyal medyada çok fazla vakit geçirmesi markaların bu mecralarda yer alma sebeplerinin başında geliyor. Ancak markalar burada var olurken bazı noktalara dikkat etmiyor. Bu yüzden sosyal medya reklamları sektörel katkı olarak fazlasıyla faydalı bir yöntem olarak önümüze çıkıyor. Tabi doğru kullanılırsa…

Sosyal mecralar çok hızlı değişebilen bir sanal platform. Markalar da bu değişime hızlıca adapte olmalı. Bu nedenle bugünkü yazımızın konusu markalar sosyal medya yönetiminde ne gibi şeylere dikkat etmeleri gereken şeyler ve hassas olmaları gereken konular. Markalar sosyal medya mecralarında var olurken bazı noktalara hiç dikkat etmiyor. Bu yüzden sosyal medya reklamlarından (Facebook, Instagram, Linkedin) verim alamıyor. O zaman haydi anlatmaya başlayalım.

İçerik Takvimi Yapmamak

İçerik takvimi oluşturmak sosyal medyada sürekli olarak var olabilmek ve kullanıcılara farklı içerikler sunabilmek açısından oldukça önemlidir. İçerik takvimi oluşturmak sosyal medya hesaplarınızda paylaşacağınız içerikleri önceden planlayabilmenizi ve bu sayede görselleriniz ve metinleriniz üzerine daha fazla çalışabilmenizi sağlar. Peki bu ne işe yarar? Tabii ki kullanıcıların karşısına daha kaliteli içeriklerle çıkmanızı sağlar.

İletişim Dilinin Oluşturulmaması

Sosyal medya reklam yönetimi aracılığı ile kullanıcılarla iletişime geçiyorsanız kendinize ait bir dilinizin olması gerekiyor. Hedef kitlenizi hesaba katarak özgün bir dil oluşturmanız gerekiyor. Hedef kitlenize göre kullanacağınız dil değişebilir. Bu nedenle başkaları bunu yaptı başarılı oldu biz de yapalım biz de oluruz düşüncesinden çok hedef kitlenizi tanıyarak bu dili oluşturmak zorundasınız. Bu sizin takipçilerinizin de hoşuna gidecektir. Bu nedenle kendinize has bir iletişim dili oluşturmanız sizin için faydalı olacaktır.

Hedef Kitlenin Belirlenmemiş Olması

Hedef kitlenizi iyi tanımalısınız. Hedef kitleniz kim, nerde yaşar, hangi ilgi alanlarına sahiptir iyi bilmelisiniz. Bunları bilirseniz bir strateji geliştirme şansınız çok daha fazla olacaktır. Karşınızdaki kitlenin isteklerini bilmek işinizi kolaylaştıracaktır. Bu nedenle hedef kitlenizi tanımak zorundasınız.

Paylaşım İçin Doğru Zamanlamayı Belirleyememek

Sosyal medyada doğru zamanlarda doğru paylaşımları yapmak oldukça önemlidir. Bunu da hedef kitlenize göre yapmanız gerekiyor. Hedef kitleniz hakkında yeterince bilgiye sahipseniz hedef kitlenizin hangi zaman aralığında aktif olduğunu da bilirsiniz. Bununla birlikte e-ticaret sitenizin en çok hangi zaman aralığında ziyaret edildiğini Google Analytics aracılığıyla öğrenebilirsiniz. Firmanıza ilgili insanların hangi zaman aralığında aktif olduğunu bilmek sizin yararınıza olacaktır.

Takipçi Dönüşlerini Yapmamak

Sosyal medyada sizinle irtibata geçen insanlara geri dönüş yapmalısınız. Müşteri memnuniyeti açısından bu ilişkiler oldukça önem arz etmektedir. İnsanların sorularına veyahut ürünlerle ilgili yaşadıkları problemlere mümkün olduğunca hızlı bir şekilde geri dönmeniz sizin yararınıza olacaktır. Bu süreci doğru yönetirseniz müşterileriniz sizin hakkınızda olumlu düşünmeye başlayacaktır.

Görsel Kullanmadan İçerik Paylaşmak

Görsel kullanmak kullanıcıların ilgisini çekmek açısından oldukça önemlidir. Sosyal medya içeriklerini yalnızca metin hazırlayarak veya link paylaşarak oluşturma devri artık sona erdi desek yanlış olmaz. Bu nedenle hazırladığınız içeriklerde görsel kullanmak zorundasınız. En başta belirttiğimiz gibi bir içerik takvimi oluşturursanız kullanacağınız görselleri hazırlamak için yeterince vaktiniz olur. Son dakikalarda bu işleri yapmaya çalışmak aceleye geleceğinden tam istenildiği gibi olmayacaktır. Diğer bir deyişle yapmış olmak için yapmak gibisinden bir şey olacaktır.

Sosyal Medya Reklamcılığı Nedir?

Dijital platformların çok önem kazandığı günümüzde markalar sosyal medya reklamcılığını sıklıkla tercih etmektedir. Ürünlerini ve hizmetlerini kısa sürede daha fazla kişiye ulaştırmak isteyen markalar Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları üzerinden reklam yapma yoluna gitmektedir. Peki Sosyal medya reklamcılığı nedir? Sosyal medyada ne tür reklamlar vardır? Sosyal medya reklamcılığı size ne tür avantajlar sağlar? Tüm bu soruların yanıtı için gelin hep beraber yazımıza bakalım!

Sosyal Medya Reklamı ve Reklamcılığı Neden Önemlidir?

Markaların ürün ve hizmet tanıtımı için sosyal medya uygulamaları aracılığı ile yayımladıkları reklamların tamamı sosyal medya reklamlarıdır.

Ürünlerini internet ortamı üzerinden kullanıcılara sunmak isteyen kişiler sosyal medya reklamlarını sıklıkla tercih etmektedir. Dijitalleşmenin artmasının da etkisi ile markalar, kurum ve kuruluşlar sosyal medya reklamcılığını kısa sürede daha fazla kişiye hitap etmek amacı ile kullanmaya başlamışlardır.

Düşük bütçeyle etkili reklamlar sunmak isteyen firmalar sosyal medya reklamcılığını tercih etmektedir. Günümüzde sosyal medya platformlarında yapılan reklamlar ile yüksek bütçeli reklamlar karşılaştırıldığında sosyal medya platformlarında yapılan reklamların yüksek bütçeli reklamlara göre daha kısa sürede daha çok kişiye ulaştığı görülecektir. Bu durumun en temel sebebi insanların İnstagram, Facebook, Twitter gibi sosyal medya mecralarında oldukça fazla vakit geçirmesidir.

Sosyal Medya Reklamları Neden Yapılmalıdır?

Sosyal medyada reklam yapmak size bir sürü avantaj sağlar. Bu avantajlardan bazıları şunlardır:

1. Çok fazla insana kısa sürede ulaşmak,
2. Düşük bütçe kullanmak,
3. Hedef kitleyi etkin ve kolay belirlemek,
4. Hedef kitleye göre farklı reklam çeşitleri oluşturmak,
5. Reklamların performans analizini yapmak,
6. Marka bilinirliğini arttırmak,
7. Sosyal medya etkileşimini yükseltmek.
8. Mümkün olduğu kadar fazla insana kısa sürede ulaşmak

Çok fazla insana kısa sürede ulaşmak sosyal medya reklamcılığının sağladığı en büyük avantajlardan biridir. İnsanlar sosyal medya platformlarını günümüzde çok sık kullanmaktadır. Haliyle ürün ve hizmet tanıtımı yapmak isteyen markaların bu durumu avantaja çevirme olasılığı oldukça yüksektir. Sosyal medya platformlarında yayımlanan reklamlara belirlenen hedef kitleye göre dakikalar içinde yüzlerce insan ulaşmaktadır. Markalar reklam yayınlarken daha çok insana ulaşmak ve müşteri sayısını artırmayı amaçlamaktadır. Sosyal medya reklamları ile diğer reklam türleri karşılaştırıldığı zaman daha fazla insana ulaşma konusunda sosyal medya reklamlarının diğer reklam türlerine göre daha etkili olduğu görülecektir.

2. Düşük Bütçe Kullanmak

Sosyal medya reklamcılığının bir diğer avantajı ise düşük bütçe kullanımıdır. Kolay ulaşılabilir olması nedeni ile sosyal medya platformlarına hazırlanan reklamlar daha az maliyet ile hazırlanmaktadır. Sosyal medya reklamları ile geleneksel reklam stratejisi olan televizyon reklamları karşılaştırıldığı zaman sosyal medya reklamlarının televizyon reklamlarına göre daha etkili ve daha az bütçeli olduğu görülecektir. Reklam maliyetinin düşük olması günümüzde markaların sosyal medya reklamcılığına yönelmelerinin en etkili sebebidir.

3. Hedef Kitlenin Etkin ve Kolay Bir Şekilde Belirlenmesi

Hedef kitlenin etkin ve kolay bir şekilde belirlenmesi sosyal medya reklamcılığının sağladığı başka bir avantajdır. Hedef kitleyi doğru seçmek sosyal medya platformlarında reklam vermek isteyen markalar için çok büyük önem taşımaktadır. Bundan dolayı başta İnstagram olmak üzere sosyal medya mecraları hedef kitleyi belirlemek amacı ile çeşitli algoritmalar yaratmıştır. Oluşturulan algoritmalar aracılığı ile yaş, beğeni, meslek gibi kriterler göz önünde bulundurularak hedef kitle hızlı ve etkin bir biçimde belirlenmektedir.

Sosyal medya reklamcılığında markanın reklam bütçesini doğru kullanması için hedef kitlenin etkin belirlenmesi oldukça önem taşımaktadır. Bu şekilde markalar hedef kitlesi dışındaki kişiler için harcama yapmaktan kaçınır. Bunun sayesinde hem reklam için harcanan bütçe azalır hem de reklam daha çok insana ve hedef kitleye ulaşır.

4. Hedef Kitleye Göre Farklı Reklam Çeşitleri Yapmak

Her hedef kitleye farklı reklam çeşitleri oluşturma imkanı sunması sosyal medya reklamcılığını diğer reklam stratejilerine göre daha avantajlı kılan şeylerden biridir. Sosyal medyanın hedef kitle analizlerine sahip olması markalara yaş aralığına, mesleğe vb. göre farklı reklamlar yayımlayabilme imkanı sunmaktadır. Hitap ettiği kitledeki kişilerin beğenisine uyacak bir biçimde reklam oluşturmak isteyen markalar sosyal medyanın hedef kitle analizlerini sıklıkla kullanır.

5. Sosyal Medya Reklamları Performans Analizi

Sosyal medya üzerinden yayımlanan reklamların performans analizlerinin yapılabilmesi sosyal medya reklamcılığının sağladığı avantajlardan biridir. Sosyal medya uygulamaları kullanıcılara reklam analiz verilerini hedef kitle algoritmalarını ile birlikte otomatik olarak sunmaktadır. Mesela markalar herhangi bir sosyal medya platformunda yayımladıkları bir reklamın kaç saatte kaç kişiye ulaştığını kolaylıkla görebilmektedir. Bu durum markalara reklamların doğru stratejiler ile hazırlanıp hazırlanmadığı veyahut kitle üzerindeki işlevselliğini kontrol etme gibi imkanlar sunmaktadır.

6. Marka Popüleritesini Artırmak

Sosyal medya reklamcılığının sağladığı avantajlardan biri de markanın popüleritesini artırmaktır. Sosyal medya insanlar tarafından diğer medya ve iletişim araçlarına kıyasla daha çok tercih edilmektedir. İnsanlar sosyal medya aracılığı ile yaşadıklarını başka insanlarla paylaşmaktadır. Bu nedenle sesini duyurmak isteyen markaların sosyal medya platformlarında ürün ve hizmet tanıtımı yapması faydalı olacaktır.

7. Sosyal Medya Etkileşimini Artırmak

Sosyal medya etkileşimini artırmak bu mecra reklamcılığının sağladığı çok önemli avantajlardan biridir. Özellikle bazı platformların algoritmalarında etkileşimi öne çıkarılan hesaplar arasına girmek için oldukça önem taşımaktadır. Social media hesaplarınızda etkileşiminiz ne kadar yüksek ise sosyal medya üzerinden yeni kullanıcılara erişme potansiyeliniz de o kadar yüksek olacaktır. Bu nedenle reklam kanalı olarak sosyal medya platformlarını seçmek etkileşim açısından bakıldığında çok doğru bir hamle olacaktır.

Sosyal Medya’nın SEO’ya Etkisi Nedir?

Sosyal medya Google sıralamasında doğrudan etkili olmasa da SEO çalışmalarına 3 farklı şekilde yardımcı olmaktadır, bunlar;

1. Bağlantılar için potansiyel olabilecek paylaşımların hazırlanması
2. Bir kitlenin oluşturulması
3. Markalı anahtar kelime aramalarının yapılması

Bağlantılar İçin Potansiyel Olabilecek Paylaşımlar Hazırlanması

Kullanıcıların içeriğinizi görmesi ve ona bağlanması açısından sahip olduğunuz sosyal medya hesaplarınızda daha fazla paylaşım yapmak oldukça önem taşımaktadır. Sosyal medyada insanların ilgisini çeken kalitesi iyi içerikler yaparsanız diğer web sitelerinden doğal backlink alma şansınız daha yüksek olur. Google için herhangi bir web sitesinin öbür sitelerden aldığı backlink ne kadar kaliteliyse o kadar trafik sağlar.

Sosyal Medya Reklamları ile Hedef Kitlenin Oluşturulması

Sektörünüz ile ilgili en iyi ürün ve hizmete sahip olabilirsiniz ancak bunun işe yaraması için insanların bunu bilmesi gerekir. Proaktif olmanız ve insanların nerede bulunduklarına odaklanmanız sizin yararınıza olacaktır. İnsanların çoğu genellikle nerede? Sosyal platformlarda. Sosyal medya reklam yönetimi, kullanıcı sayısı, erişim ve paylaşım kolaylığı sayesinde web varlığını oluşturmak isteyenler için harika bir yoldur. İnternetteki milyonlarca site arasında bulunmak istiyorsanız yapmanız gereken şey basit: sosyal mecralarda bulunun.

Tüm bunlara ek olarak Google arama motoru ve diğer arama motorlarında tıklama oranlarının sıralamayı etkilemede oldukça önemli bir role sahip olduğunu biliyoruz. Sosyal medya reklamcılığının markanın popülaritesini artırmakta ve kitle oluşturmada oldukça önemli bir rol üstleneceği tartışılmaz bir gerçektir. Bu da, kullanıcıların Google’da arama yaptığı zaman sizin markanızın içeriğiyle karşılaşma olasılığını artıracak yöntemlerden biridir.

Google reklam yönetimi de daha büyük bir tıklama olasılığı elde etmek istiyorsanız tüketicilerin güvenini sağlamak zorundasınız. Sosyal medya reklamları markasını oluşturmak ve başka türlü kendisini tanıtamayacak olan firmalar için çok etkili bir yöntem. Kitleniz genişledikçe ve Google’daki tıklamaların payından daha fazla yararlandıkça sıralama da o kadar yükselecektir.

Markalı Anahtar Kelime Aramalarının Yapılması

Müşteriler Google’da markanızın adını bir anahtar kelime ile arattığı zaman sıralamaya benzer kelime grupları da yardımcı olur. Bir örnek ile açıklanmak istenir ise; “(marka adı) elbise ” araması yapan bir tüketici kitlesine sahip ve içeriğinde olumlu etkileşimde bulunuyorsanız, Google sayfasında “(marka adı) elbise” için iyi bir yer olduğunu düşünür. “elbise” içinde iyi bir sonuç olur ve “elbise” anahtar kelimesi için size daha fazla yer verir.

Özetle,

Sosyal medyanın doğrudan olmasa bile geleceğe bakılmaksızın aslında SEO çalışmalarınıza yardımcı olabileceğini görmüş bulunmaktayız. Sosyal medya reklamları yönetimi bir çok uzun ve kısa vadeli faydalar sunar. Sosyal medya reklamları direkt olarak Google sıralama faktörü sayılmasa bile herhangi bir içeriği tanıtmanın ve buna ek olarak çevrim içi bulunmanın en iyi yoludur.

Sosyal Medyada Reklam Vermek İçin En İdeal  Platform Hangisidir?

Her geçen gün yeni bir sosyal ağ kuruluyor fakat bunların hemen hemen hiçbiri yeteri kadar ilgi göremiyor. Bundan dolayı yapılacak en doğru şey popülaritesi yüksek ve sağlam sosyal medya sitelerine odaklanmak olacaktır. Yani en başta kalitesini kanıtlamış popüler olan mecralarda reklam verin, daha sonra yeni mecralarda bütçenizin ufak bir kısmıyla deney amacı ile reklam verebilirsiniz.

Artıları ve eksileriyle bazı popüler sosyal medya web sitesi gelir analizlerini sizin için derledik;

FACEBOOK

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 1 milyon 393 bin
• (CPM) Gösterim başına ortalama reklam maliyeti: 1.54 $
• Günlük aktif kullanıcı yüzdesi: % 70
• 18-34 yaş arasındaki kullanıcıların yüzdesi: % 75.6
• Artıları: Kullanıcı sayısı ile en büyük ve en ayrıntılı ‘hedefleme’ olanakları sağlayan sosyal ağ.
• Eksileri: Diğer sosyal medya sitelerine göre reklam ücretleri daha pahalıya geliyor.

TWITTER

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 288 milyon
• (CPM) Gösterim başına ortalama reklam maliyeti: 12,16 $
• Günlük aktif kullanıcı yüzdesi: % 36
• 18-34 yaş arasındaki kullanıcıların yüzdesi: % 23,8
• Artıları: Televizyon ile Twitter genel olarak aynı anda etkileşimli bir biçimde kullanılmaktadır. Kullanıcılar ekranda olan biteni takip ederken öbür yandan Twitter’da dönen sohbetlere dahil olmaya çalışıyorlar. İzleyiciler özellikle canlı olarak yayınlanan programlarda diğer insanların ne düşündüğünü gerçek zamanlı olarak öğrenmek isteyebiliyor. Bunun sayesinde bu sürede rtweet’lerin sayısı hızla artarken programlar hakkında yazılan tweet’ler de zirve yapıyor.
• Eksileri: Reklamların hedeflemesi için Facebook kadar ayrıntılı demografik seçenekler sunulmamaktadır.

INSTAGRAM

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 300 milyon
• (CPM) Gösterim başına ortalama reklam maliyeti: ?
• Günlük aktif kullanıcı yüzdesi: % 49
• 18-34 yaş arasındaki kullanıcıların yüzdesi: % 43.1
• Artıları: Aileler sosyal mecra olarak çoğunlukla Facebook’u tercih ettiğinden dolayı gençler tarafından daha özgür bir görsel paylaşım platformu olarak kullanılmaktadır. Markalar güçlü görseller ile iyi sonuçlar alabilirler.
• Eksileri: Şu an için reklam olanağı sınırlı sayıda markalara verilmektedir.

YOUTUBE

• Aylık aktif kullanıcı sayısı: 1 milyar
• (CPM) Gösterim başına ortalama reklam maliyeti:  ?
• Günlük aktif kullanıcı yüzdesi:?
• 18-29 yaş arasındaki kullanıcıların yüzdesi: % 82
• Artıları: Kullanıcıların uzun süre dikkatini çekmektedir. Video izlerken onlarla bir saat geçirebilirsiniz. Televizyon için malzemeye yaratmaya çok benzer tanıdık bir reklam mecrası.
• Eksileri: İzleyiciler video öncesinde gösterilen ve zaten daha önce büyük olasılıkla televizyondan da izledikleri ‘pre-roll’ reklamları zorunlu saniye sonrasında genellikle atlamakta ve can sıkıcı bulmaktadırlar.